>>> 一、引 言
從春夏“多巴胺風(fēng)”到秋冬“美拉德風(fēng)”
從眉筆“那李貴了”到一夜走紅“蘿卜刀”
從新增可接受的“尋找電競比賽贊助”項目到“為提高對樹木和環(huán)境保護認識的慈善籌款服務(wù)”項目
……
今年以來，新申請商標(biāo)在商標(biāo)名稱及指定商品或服務(wù)項目等方面的諸多變化已呈現(xiàn)出不同以往的新趨勢。因此，筆者將就此展開論述，以商標(biāo)申請現(xiàn)狀為切入點，見微知著，進一步分析當(dāng)代公眾的“商標(biāo)申請”取向。
>>> 二、新申請商標(biāo)名稱的變化及趨勢
在瀏覽每月四期的商標(biāo)初步審定公告時，相信知識產(chǎn)權(quán)工作者們都對初審中很多商標(biāo)有似曾相識的感覺，部分商標(biāo)的“本體”能被一眼認出，也有部分商標(biāo)需要一定的“熱點積累”及“豐富聯(lián)想”。
關(guān)于整治商標(biāo)領(lǐng)域中惡意注冊和囤積行為
2023年7月18日，國務(wù)院新聞辦公室舉行的“2023年上半年知識產(chǎn)權(quán)工作新聞發(fā)布會”中，國家知識產(chǎn)權(quán)局副局長胡文輝在解答記者所提關(guān)于整治商標(biāo)領(lǐng)域中惡意注冊和囤積行為工作進度問題時提到：
“今年6月以來，我們針對申請具有重大不良影響的商標(biāo)，惡意申請涉及國家利益、社會公共利益及社會公眾關(guān)注熱點、網(wǎng)絡(luò)熱詞、名人姓名商標(biāo)等問題開展了專項整治，也取得了階段性成效。
一是積極維護公共利益，根據(jù)社會熱點和輿情關(guān)注，及時更新商標(biāo)注冊敏感詞庫，對316件重大不良影響商標(biāo)予以處置；對杭州亞運會、亞殘運會和成都大運會等重大賽事活動開展預(yù)警布局。
二是精準(zhǔn)打擊商標(biāo)搶注行為，搶注并不意味著當(dāng)然取得注冊，我們對侵犯他人在先權(quán)利搶注的商標(biāo)申請，依法作出駁回決定，穩(wěn)定合法經(jīng)營者的合理預(yù)期。……”[1]
在以上解答中不難發(fā)現(xiàn)，社會熱點、網(wǎng)絡(luò)熱詞及名人姓名毫無疑問是商標(biāo)名稱的“靈感來源”。近年來，申請商標(biāo)的“借鑒”方式早已不是原模原樣照搬，而是更為復(fù)雜多樣的進化版本，部分申請人還希望以此提高商標(biāo)通過審查的可能性。
例：“BARBIKU 泰褲辣”
指定在第3類的“BARBIKU 泰褲辣”商標(biāo)即為網(wǎng)絡(luò)熱詞“芭比Q”與“泰褲辣”變形結(jié)合而來。
“芭比Q”多用于表示“完蛋了”、“完了”的意思，常用來調(diào)侃游戲失敗的現(xiàn)象。
“泰褲辣”其實就是“太酷了”，只是說這個詞語的明星有些許口音而已。
例：“尊嘟好貨”
指定在第30類的“尊嘟好貨”商標(biāo)是以大火熱詞“尊嘟假嘟”為基礎(chǔ)，添加了形容商品品質(zhì)的詞語組合而成，其整體諧音“真的好貨”。
“尊嘟假嘟”出自萌寵博主，一開始是模仿小動物說話的可愛文案，意為“真的假的”，后被大家廣泛用于日常生活中。
>>> 三、新申請商標(biāo)項目的變化及趨勢
除商標(biāo)名稱外，商標(biāo)項目也有了明顯的變化，以國家知識產(chǎn)權(quán)局今年新增可接受的“尋找電競比賽贊助”及“為提高對樹木和環(huán)境保護認識的慈善籌款服務(wù)”項目為例。
如今，電競不僅僅是年輕群體的娛樂方式，更成為了推廣、宣傳品牌的熱門方式。越來越多的企業(yè)進入電競行業(yè)，準(zhǔn)備大展拳腳，向新一代年輕受眾推廣他們的產(chǎn)品。其中，一些企業(yè)贊助頭部賽事，而有一些企業(yè)則更傾向于與團隊展開定向合作。這樣的發(fā)展使企業(yè)與電競的合作廣度、深度得到了顯著提高，品牌營銷玩法不斷升級。
在前述情況下，國家知識產(chǎn)權(quán)局今年4月在3508群組新增可申請“尋找電競比賽贊助”項目，感知敏銳的電競龍頭企業(yè)聞風(fēng)而動。以復(fù)星體育為例，其早在2019年就成立了狼隊電競品牌，并先后成立多個電競分部。2023年4月，復(fù)星體育便申請“狼隊電子競技俱樂部”及“WOLVES ESPORTS”商標(biāo)并指定于“尋找電競比賽贊助”服務(wù)項目上。
2021年，歐盟知識產(chǎn)權(quán)局（EUIPO）通過歐洲知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)觀察站進行了一項關(guān)于綠色歐盟商標(biāo)的研究，旨在研究公眾和政策制定者對氣候變化和環(huán)境惡化的日益關(guān)注是否反映在歐盟商標(biāo)申請中。2023年2月發(fā)布的《綠色歐盟商標(biāo)——2022年更新（Green EU trade marks－2022 update）》顯示2021年在EUIPO申請的綠色歐盟商標(biāo)數(shù)量創(chuàng)下了歷史新高。
環(huán)保這一全球性主題同樣在滲透于我國的商標(biāo)領(lǐng)域，國家知識產(chǎn)權(quán)局今年7月在3607群組新增可申請“為提高對樹木和環(huán)境保護認識的慈善籌款服務(wù)”項目。其中，成立十余年，主營中國漢堡的餐飲連鎖品牌塔斯汀多年來一直積極參與公益活動，其在9月申請全新年度公益項目商標(biāo)——“塔斯汀醒獅公益”時即指定了該服務(wù)項目。
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